根據臉書網站上的說法：Facebook 像素（Facebook Pixel, FB Pixel）是一項分析工具，可讓您瞭解用戶在您網站上採取的行動，藉此衡量廣告成效。
以下為 Facebook 像素的功用：
- 確保廣告投遞給理想目標受眾。招攬新客群，或是找出曾瀏覽特定頁面或採取您期望動作的網站訪客。
- 帶動業績成長。設定自動出價，觸及較有可能採取您期望動作（如購買）的用戶。
- 衡量廣告成果。衡量用戶看見廣告後的行為，深入瞭解廣告成效。
設定 Facebook 像素後，只要有用戶在您的網站上採取動作，便會觸發「像素」。用戶可能採取的動作包括將商品加到購物車，或購買商品。像素會接收這些動作（稱作事件）的資訊，供您在事件管理工具中的 Facebook 像素頁面查看。您可以在這裡查看顧客採取的動作，也可以在日後透過 Facebook 廣告再次觸及這些顧客。
資料來源：Facebook